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“专挑贵的买”!爆红“青春丹”日销千万65%国内成交为中产男性

yabovip777com | 8月 3rd-2022 | No Comments
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“延寿养生”旗号的日产“青春丹”持续爆卖,日销破千万,多次摘下该平台进口养生补剂销量第一。今年

这款被疯抢的神秘“青春丹”,其实是日本百年企业美吉野推出的一款国民延寿成品—“派洛维pro”。其坐落在东京银座里的旗舰店每天顾客盈门,不到半日货架便一扫而空,据伊势丹商场的店员透露:将近一半的顾客是出手阔绰的中国男人和中国代购,甚至有人一次买走20瓶。

老龄化问题严重的日本已探索出成熟抗老产业链甚至辐射全球。中信证券曾测算,中国远期延寿市场可达千亿规模。电商巨头京东也“盯上”了这块“大肥肉”,“派洛维pro”便从东京进入中国市场,开始走上“养生顶流”之路。

日本火爆的延寿成品一进入中国,就成了“抢手货”。该成品入驻平台不久就完成了国内首个千万销售,今年618成为京东进口补剂热销品牌第一,派洛维pro独占单品成交量冠亚之位,日成交达千万。即便单瓶价比四位数,大促前一周库存就已被抢空,后续只能以预售形式成交订单。

资讯平台上,该成品相关报道众多,在社交平台如小红书、抖音一路走红。在小红书以“派洛维pro”为关键词搜索,就可得到3000+笔记结果,大多以“延寿”、“逆龄”、“提升记忆”、“解酒护肝”为标签。甚至抖音上有博主拍摄每天记录服用该成品的视频,短短十几秒都能收获上万条点赞。

从日本银座一路火到国内的“派洛维pro”,成为中产男人的“心头好”。根据公布的消费者画像,该成品65%成交者系为男性用户,具有高学历、高净值特征,其中年龄在36-55岁之间占比超6成,集中在广东、上海、江苏等地区。

高净值人群作为消费市场的中坚力量,在延寿逆衰方面花钱毫不吝啬。从中国高净值人群消费白皮书中可以窥见他们的消费倾向:2021年人均年消费额达220万元,大健康在该类人群消费场景中排第四。

根据报告,和女性消费群体不同的是,这些“兜里有钱”的中产男性对品质的认知度更高,且对价格并不敏感。

此前美吉野为开拓市场,曾推出价格亲民的“派洛维”基础版,却意外平淡。2021年品牌研发技术创新,其在线粒体靶向逆衰的基础上,补充了炎性逆衰、代谢逆衰多个渠道。升级后的派洛维pro上市初期就收割了大量高端用户,价格翻倍却一路走红,销量在短短一年时间内不断上涨,拥有了大批粉丝。

在派洛维pro的评论区,有网友调侃:“这帮‘败家爷们’,专挑贵的买。”调侃归调侃,所谓“专挑贵的买”的背后,其实是中产男性消费升级后的理性思考,比起“贵不贵”,他们更在乎“值不值”。

国务院在《“健康中国2030”规划纲要》中指出,到2030年大健康产业要增至16万亿,健康服务业已被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。派洛维pro瞄准中国这一行业前景,入驻京东平台,销量常年居于榜首,已成为该领域龙头企业。

具有广阔市场蓝海的延寿康养黄金赛道,各路大佬也在争相布局。拼多多创始人黄峥在退休辞职信里表示要投身生命科技领域;前首富陈天桥已建立基金会,向加州大学投资一亿美元,用以研究逆衰科技;李嘉诚不仅自己服用逆衰补剂,2017年还亲自前往美国考察,豪掷2500万美元用以投资生产派洛维pro核心成分的美国企业。

各路英雄逐鹿,派洛维pro能在竞争激烈的延寿行业突出重围,这与科研大塑金身有关。

据业内人士透露,派洛维pro以线粒体靶向技术为核心。作为人体细胞“发动机”的线粒体对于调节细胞衰老有不可置否的作用。2013年哈佛医学院发表在《Cell》上的文章证实了线粒体靶向逆衰的有效性,实验延长了小鼠寿命2.3倍,相当于人类延长20岁。后续研究不断深入,发现其对机体肌肉、皮肤、骨骼等多项衰老指标有明显改善。

公开资料介绍,派洛维pro以该物质为核心,添加太岁中的能量物质PQQ等多项成分,自主研发出mitolive复合专利成分,用以改善成品逆衰通路,获得包括国际SGS在内的多项安全认证,京东引进等官方手段加持下,该成品日销千万,成为国内逆衰消费人群的“座上宾”。

作为尖端生科行业成品,相比“返老还童”的浮夸噱头,“安全有效”才是消费者最大关注点。毕竟没有人愿意为“噱头”买单。

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