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曾最高一瓶8000元如今只卖4500!茅台虎年生肖酒价格近乎腰斩

yabovip777com | 8月 4th-2022 | No Comments
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2月10日,茅台虎年生肖原箱酒市场行情价为4580元/瓶。虽然此价格仍高于官方市场指导价格2499元/瓶,但与年初一度逼近6000元/瓶的价格相比,已大幅下降。

为何茅台虎年生肖酒的价格出现暴涨暴跌?事实上,往年茅台生肖酒价格都会经历类似的大幅波动。相较于常规款,生肖酒更具有投资属性,市场投机炒作,价格便被炒高,但消费者是否愿意买单仍存疑。

“实际上整个消费水平与这款酒的市场炒作(程度)存在一定差距,没有达到相应的市场期望值。这款酒回到一个合理的价格区间,是消费市场的一个期望。”白酒行业专家、贵州黔酒股份有限公司副董事长万兴贵对《每日经济新闻》记者表示,一款消费品应该有一个合理的价格水平,这是正常的市场逻辑。

今年1月5日,茅台按照惯例如期推出几款虎年生肖酒,其中最受关注的是53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年),市场指导价为2499元/瓶。相比于发售时被热炒,如今茅台虎年生肖酒市场热度正在逐渐降温。

2月10日,记者在多个电商平台搜索发现,茅台虎年生肖酒的最低价为4850元/瓶。而某市场机构数据显示,2月10日茅台虎年生肖酒的价格为4580元/瓶。有经销商当日对《每日经济新闻》记者的报价也与上述价格相当,为4560元/瓶,这一价格相较于年初刚刚发售时的价格,已近乎腰斩。“这个酒刚出来的时候价格贵,现在价格已经降下来了,差不多了,这两天没什么波动。”该经销商表示。

今年年初,“虎茅”现货还未在市场流通,经销商就已将预售价格炒高,一度逼近6000元/瓶,与市场指导价相比,溢价率达140%。更有电商平台显示,该产品最高价格逼近8000元/瓶。

自2014年起,茅台每年都会发布一款生肖酒,而其价格走势与“虎茅”极为相似。例如,53%vol 500ml贵州茅台牛年生肖酒去年发售之初价格一度炒至七、八千元,随着产品陆续到货,价格不断下跌,目前价格已经降至4000元/瓶以下。

茅台生肖酒价格暴涨暴跌很大程度上是由于投机炒作所致。万兴贵对《每日经济新闻》记者表示:“生肖酒价格暴涨暴跌是由于没有落到真正的消费领域,而是被很多机构炒作。”

生肖酒是由贵州茅台开创的一个品类,从2014年至今,茅台系生肖酒也从单一(飞天)茅台酒生肖酒扩展到系列酒、保健酒、技开公司品牌以及贵州习酒系产品等。最高峰期,茅台系生肖酒产品多,被认为是“泛滥成灾”,而今年,茅台明显缩减了生肖酒的产品数量。

近年来,由于货源稀缺性,茅台酒市场价格被推高,被视为最具投资属性。由于生肖酒限量销售,新产品上市也常被炒作。

据悉,茅台生肖酒限量发售,同时每年新品发售后,上一年的茅台生肖酒就会自动停产。2018年~2020年,茅台生肖酒的产量都为1500吨,以每瓶500ml计算,相当于300万瓶左右,而飞天茅台每年的产量都在6000万瓶左右。产品稀缺性使生肖酒更具投资属性,资本便趁机入场炒作,经销商囤货,黄牛低收高卖,企图分一杯羹。

不仅仅是生肖酒,茅台今年推出的茅台1935同样出现了短期被炒作的情况,最高价达2000元/瓶,相较于官方建议零售价1188元/瓶,涨了近70%。目前,该产品价格已在1600元/瓶左右。

价格被炒高后,消费者是否愿意买单呢?《每日经济新闻》记者搜索电商平台发现,茅台虎年生肖酒的销量基本在100瓶以下,大多商铺的销量仅有个位数。由此看来,并没有多少普通消费者购买。

目前,除了羊年、马年生肖酒价格仍处于高位,近年来茅台推出的生肖酒价格都已回落至低位,牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年生肖酒价格大都在4000元/瓶左右。

“实际上整个消费水平与这款酒的市场炒作(程度)存在一定差距,没有达到相应的市场期望值。这款酒回到一个合理的价格区间,是消费市场的一个期望。”万兴贵对记者表示,一款消费品应该有一个合理的价格水平,这才是正常的市场消费逻辑,不应该是(突出)投资属性。

对于未来茅台虎年生肖酒的价格走势,万兴贵认为:“应该降不到太多,在(每瓶)3000元左右比较合理。”

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